焦點(diǎn) | 眾上集團(tuán)亮相第二屆中國化妝品趨勢大會，深度解構(gòu)15年卓越產(chǎn)品打造之路！
作者：眾上集團(tuán) 發(fā)布時間：2021-09-03
“好產(chǎn)品到卓越產(chǎn)品之間相差了10-30倍的距離。”
產(chǎn)品是品牌核心競爭力，擁有一款好產(chǎn)品可助品牌火速出圈，但擁有一款卓越產(chǎn)品能使品牌生命力更強(qiáng)，在美妝領(lǐng)域更是如此。市場在不斷擴(kuò)容，給予品牌更多機(jī)會，同時也存在著巨大的不確定性，只有堅持將產(chǎn)品做到極致才能順應(yīng)趨勢與變化。
9月2日，由美妝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒體《青眼》主辦的“2021（第二屆）中國化妝品趨勢大會”在廣州舉行。活動現(xiàn)場有來自品牌、渠道、零售、投資者、百貨、媒體、營銷、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域740+相關(guān)行業(yè)人士，線上直播間更同時涌入87萬+觀眾，共同探尋美妝行業(yè)未來發(fā)展新趨勢。
眾上集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO何廷華女士受邀出席了本次大會，并以題為《從好產(chǎn)品到卓越產(chǎn)品我的幾個心得》作主旨演講，從產(chǎn)品與市場的關(guān)系切入，如何綜合整合資源為產(chǎn)品賦能，從而成就長青品牌。
“內(nèi)外兼修”升級產(chǎn)品，以卓越品質(zhì)引領(lǐng)品牌
何廷華女士在活動上表示，“眾上集團(tuán)在快消品行業(yè)摸爬打滾15年，從最初的品牌代理到現(xiàn)在的自有品牌打造，在這過程經(jīng)歷了很多磨難。我認(rèn)為快消行業(yè)的未來很有希望，但需要回歸到產(chǎn)品本身。好產(chǎn)品能用銷售數(shù)據(jù)定義好壞，但卓越的產(chǎn)品不僅可以帶來復(fù)購，更能持續(xù)引領(lǐng)品牌。因此從好產(chǎn)品到卓越之間我認(rèn)為差距還是非常大的，需要全行業(yè)的從業(yè)者一起去跨越。”
隨著顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越蓬勃，消費(fèi)者已從關(guān)注品牌知名度向更注重產(chǎn)品體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，因此打造卓越產(chǎn)品才是品牌核心競爭力所在。為了追求卓越產(chǎn)品的打造，眾上集團(tuán)以“內(nèi)外兼修”的策略為抓手，解決從原材料、生產(chǎn)研發(fā)、資源重組、人才培養(yǎng)等方面助推產(chǎn)品向優(yōu)發(fā)展。
外聯(lián)巨人之手，內(nèi)驅(qū)自身動力
15年走來，眾上集團(tuán)累積了豐富的海外行業(yè)資源，其成熟的經(jīng)營理念及先進(jìn)的研究成果都能為打造卓越產(chǎn)品帶來很大幫助。因此，眾上集團(tuán)選擇站在巨人的肩膀上，不斷向外吸收學(xué)習(xí)，在研發(fā)和在品牌上夠引領(lǐng)眾上集團(tuán)。其中，日本規(guī)模最大的日用品和化妝品企業(yè)ARATA與眾上集團(tuán)經(jīng)過多年合作，于今年7月正式達(dá)成投資合作。此后，雙方通過深度捆綁和合作，資源網(wǎng)絡(luò)互通，為中日兩地消費(fèi)者帶來卓越而美好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時，更與細(xì)分賽道冠軍建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，引進(jìn)獨(dú)家原料與配方，共同開創(chuàng)中國消費(fèi)市場。
對外學(xué)習(xí)能助眾上集團(tuán)站得高看得遠(yuǎn)，但也深知只有完善自身系統(tǒng)建設(shè)才能匹配行業(yè)對品牌、產(chǎn)品提出的高標(biāo)準(zhǔn)高要求。為此，眾上集團(tuán)通過搭建三大核心產(chǎn)業(yè)鏈、自建倉儲物流中心，以及企業(yè)人才培養(yǎng)和開發(fā)計劃等一系列部署，提升自身基礎(chǔ)建設(shè)以激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動力，才能更好地承接優(yōu)質(zhì)資源的進(jìn)入。
何廷華女士最后更提到，在打造卓越產(chǎn)品的路上，更應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品力與營銷力之間的關(guān)聯(lián)度。她認(rèn)為，產(chǎn)品力與營銷力是“唇齒關(guān)系”，產(chǎn)品是兌現(xiàn)內(nèi)容營銷的承諾。因此，只有打好“產(chǎn)品”這個基石，不斷通過升級求變來迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才能保證品牌在市場發(fā)展洪流中立于不敗之地。